uniperks dał nam nie tylko zasięg, ale i zaufanie studentów – co przełożyło się na realne wyniki sprzedażowe. To partner, któremu można powierzyć rozwój wśród młodego pokolenia. Zdecydowanie planujemy kontynuować i rozwijać tę współpracę w przyszłości.
Wyzwanie
TaniaKsiazka.pl, wiodąca księgarnia internetowa w Polsce, stanęła przed wyzwaniem efektywnego dotarcia do młodszej grupy konsumentów – przedstawicieli pokolenia Z, którzy już dziś kształtują trendy zakupowe, a w przyszłości będą stanowić kluczowy segment rynku. Wraz z dojrzewaniem dotychczasowej bazy klientów pojawiła się potrzeba zwiększenia wartości życiowej klienta (LTV) oraz rozwoju sprzedaży bezpośredniej (DTC) poprzez budowę autentycznej relacji z nową generacją odbiorców.
Rozwiązanie
„Zależało nam na zbudowaniu silniejszego połączenia z młodym pokoleniem, które już dziś decyduje o trendach zakupowych, a w niedalekiej przyszłości będzie rozdawać karty na rynku”, mówi Łukasz Kierus, CEO TaniaKsiazka.pl.
W odpowiedzi na te potrzeby marka zdecydowała się na współpracę z uniperks – platformą łączącą studentów z wiodącymi markami oraz oferującą zaawansowane narzędzia do ich aktywizacji. Kluczowym elementem wdrożenia była implementacja iframe umożliwiającego weryfikację statusu studenta bezpośrednio na stronie partnera, co umożliwiło precyzyjne kierowanie dedykowanej oferty oraz poznanie charakterystyki i zachowań studenckich klientów. Jednocześnie utworzono angażujący profil marki w ramach platformy uniperks, dzięki któremu studenci mogli zapoznać się z ofertą oraz wartościami, które od lat przyświecają TaniaKsiazka.pl.
W ramach kampanii komunikacyjnej zakomunikowano dostępność spersonalizowanej oferty poprzez kanały platformy skierowane do społeczności akademickiej. Całość wsparły intensywne działania w przestrzeni offline – zorganizowano kampanię outdoorową na najczęściej uczęszczanych stacjach metra, której towarzyszyło 11 eventów na kampusach uczelni wyższych oraz strefy aktywacji na 6 festiwalach juwenaliowych w największych miastach Polski. Wydarzenia te stanowiły punkt styku ze studentami, umożliwiając bezpośrednią interakcję z marką oraz poznanie jej tożsamości w angażujący sposób.
Efekty
- ponad 100 000 zaangażowanych studentów (juwenalia + eventy + outdoor)
- 693 420 wyświetleń
- 9 788 odwiedzin profilu
- 2 863 konwersji
